Fournisseurs nationaux étroite marques mondiales 07.12.2017

 

Антиглобализация commencé

 

Les analystes Unilever NV tirent la sonnette d’alarme: les marques mondiales, perdent peu à peu l’initiative dans la lutte contre les producteurs locaux sur de nombreux fronts: en Asie, en Europe et en Amérique.

«Les consommateurs changent et ne veulent plus acheter des produits de marques mondiales seulement parce qu’ils sont globaux,- a déclaré le directeur général d’Unilever Indonesia Хемант Bakshi lors de la conférence d’Asie: que prépare l’année prochaine» à Jakarta, organisée par l’agence Bloomberg. — Temps quand ils ont regardé à l’ouest, et recherchaient les marques mondiales sont une chose du passé. Maintenant, pour eux, le plus important est qu’il se passe à l’intérieur du pays, dans leur petite communauté».

Tendance à la réorientation des producteurs locaux est originaire d’Asie, ce qui a toujours été considérée occidentaux multinationales comme un moyen de gagner de l’argent grâce croissante des revenus de la population et de la faiblesse de ses concurrents locaux. Ainsi, un sondage réalisé en 2011, China Market Research Group, a montré que 85% des habitants de la république populaire de CHINE préfèrent les marques occidentales.

Mais depuis, la situation a beaucoup changé. Seulement dans la dernière année, la popularité des marques occidentales en CHINE a diminué de moitié. Les entreprises locales pour élargir leurs parts de marché pour le compte de marques mondiales. Leurs produits sont moins chers des produits concurrents occidentaux, ils connaissent le mieux les subtilités du marché local et les goûts des consommateurs.

 

Des expériences audacieuses

 

«Les entreprises multinationales ont sous-estimé les producteurs locaux, — explique le directeur de la China Market Research Group Sean Rhin. — Les acteurs locaux très rapidement réagi sur les nouvelles tendances, que les marques mondiales n’ont pas pris en compte. Il s’agit, par exemple, sur le commerce électronique et la popularité d’un mode de vie sain».

À titre d’exemples, à la conférence de Jakarta, écrit Bloomberg, le marché du café en Indonésie et cosmétiques en Chine: Nestle SA est nettement inférieur à l’indonésie une entreprise, L’Oréal SA, dans l’Empire du milieu se pressent chinoise cosmétique société Pechoin.

Le volume de marché indonésien de café est estimé à 1,3 milliards de dollars. La société indonésienne PT Javaprima Abadi produit du café Luwak avec l’ajout des excréments tropicales prédateurs виверр, ou циветт. Elle a réussi à augmenter sa part sur les marchés de l’Asie-Pacifique 2012-16,, selon le cabinet d’études Euromonitor, plus que doublé, passant à 33%, tandis que la part de Nestlé a diminué de 1,4% et représente aujourd’hui 16%. Pas étonnant que les actions de l’épicerie est le géant de l’année dernière est tombé, pour la première fois après 2011.

Locaux à café marques prennent le pas sur les occidentaux, non seulement en tenant compte des goûts de la population. Joue un rôle important, et le prix: 540-граммовая de la banque de Nescafé White Coffee coûte 65 milliers de roupies indonésiennes (4,8 dollars), mais de 450 граммовая de la banque White Koffie – 23 mille

Les recettes Nestle de l’Asie, de l’Océanie et de l’Afrique dans le 2014-16, a diminué de 2% à 14,3 milliards de dollars. Pour attirer des consommateurs asiatiques, la société a émis sur le marché du prêt-à-boire du café froid, a ouvert ses cafés dans les universités chinoises et a pris un certain nombre d’autres mesures.

 

Achetez russe!

 

De graves problèmes non seulement de Nestlé. Selon les prévisions des spécialistes, le marché chinois des produits de soin de la peau du visage doit se développer à 2012, à 34 milliards de dollars. Le détenteur du record de la croissance des ventes sur elle n’est pas des produits cosmétiques occidentaux géants du type de L’Oréal, et hydratant pour la peau Pechoin, fabriqué par la société chinoise de Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co. En grande partie grâce à la protection et le soutien de l’épouse du président chinois Peng liyuan ait la proportion de ce produit sur le marché 2012-16, a augmenté de 5 fois, et les bénéfices de l’entreprise l’année dernière a augmenté de 1 milliard de dollars! La croissance de la popularité s’est produite en partie grâce à L’Oréal Paris, dont la part pour la même période a diminué d’environ 20%.

«La culture est très importante pour les marques, a assuré Яоян Miao, directeur Pechoin.- Nous voulons faire la production, qui est conçu pour les femmes chinoises».

C’est, bien sûr, ne signifie pas que l’Asie a perdu de son attrait pour les marques mondiales, mais la concurrence des producteurs locaux qui s’intensifie chaque jour. De nombreux experts estiment que le n’est pas si loin le jour où les entreprises occidentales perdent le leadership dans la région.

En Russie, les entreprises multinationales jusqu’à ce que se sentent suffisamment en confiance. Selon une étude mondiale des consommateurs à l’origine un fabricant de Nielsen, les russes préfèrent à leurs producteurs de produits alimentaires. 88% des personnes interrogées préfèrent russes de laitiers, 60% de nationaux мороженщиков et 56% des fabricants de l’eau minérale.

Lors de la conférence de Jakarta, Хемант Bakshi a souligné que, maintenant, la tendance s’est propagée sur les marchés occidentaux. Les technologies ont facilité les entreprises locales à la lutte contre les concurrents. D’une grande aide pour les producteurs locaux ont les réseaux sociaux, et il n’est pas étonnant. Les produits locaux sont toujours le mieux fait annoncer mot de la bouche, même quand la radio elle-même n’était pas encore.



Fournisseurs nationaux étroite marques mondiales 07.12.2017

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